講故事的本質是什么呢？大部分情況下，講故事就是利用你偏愛的背景，來傳遞一條信息。所以要講有益的故事，也就是能幫助我們達到目的的故事。

那么怎樣才能講好品牌故事呢？

要培養(yǎng)故事思維。故事思維偏重情感，跟理性思維是不一樣的。按照理性思維思考，很多人會有這樣的觀點：比如事實更準確，比逸聞趣事更有價值；以及解決方案和問題之間要有直接聯(lián)系等等。但是故事思維看問題的角度就不一樣。

怎樣培養(yǎng)故事思維呢？有這么幾個方法。首先，忘掉圖表和電子表格，這些工具會阻礙想象力。然后多消化那些能拿出來分享的經歷，提前總結出結論。其次，要鼓勵聽故事的人參與進來，你去引導他們，讓他們觀察你注意到的內容，他們就有可能接受你的觀點。再次，激發(fā)人們的感情，盡量不要用邏輯來控制人們。如果對方發(fā)現(xiàn)了這一點，就會增強戒備心理，離你越來越遠。

最后，對故事不要有太高的期望值，一個好故事不可能做到十全十美，只需要讓70%的聽眾滿意就好，給自己留下發(fā)揮的空間。